Un “produit de consommation” politique ?
L’une des critiques les plus acerbes compare Bardella à un “tiktokeur” ou à un influenceur politique. Dans une société de consommation, le RN aurait réussi à proposer un “produit” esthétiquement parfait : un jeune homme en costume-cravate, souriant et éloquent, capable de séduire un électorat jeune et désabusé. Charles Consigny note d’ailleurs une forme d’unanimité médiatique sur ce qu’il considère être un mirage, affirmant que lors de débats techniques, Bardella semble souvent moins compétent que ses interlocuteurs issus de la société civile, comme des entrepreneurs ou des universitaires.
Néanmoins, cette stratégie de renouvellement semble porter ses fruits. Le RN a su, contrairement aux partis traditionnels comme Les Républicains, “décongeler” ses cadres pour laisser place à une nouvelle génération. Ce travail d’implantation locale et de rajeunissement des troupes donne au parti une image de vitalité qui manque cruellement à ses concurrents.
